Paid search  или  free organic search?

Paid search – платени обяви в търсачките, примерно Adwords, Overture
Free organic search - нормалните безплатни резултати на търсачките

Всички сме забелязвали платените реклами в Google (а и не само в него), които излизат вдясно на резултата от търсенето. Каква е реакцията на потребителите към тях?

Според еднa публикация на Lisa Wehr, CEO на ОneUpWeb посетителите на търсачките кликат средно 6 пъти по често на безплатни резултати, отколкото на платени. Повечето потребители смятат, че щом някой плаща за реклама, значи стоките и услугите, които предлага са твърде скъпи или с недостатъчно добро качество за да се наложат на пазара по друг начин. Този начин на мислене е характерен за тази част от интернет потребителите, които са с ниска платежоспособност и търсят "безплатни" неща.

Това обаче съвсем не е така. Най-често платена реклама предпочитат фирми, които прохождат в даден бизнес, нуждаят се от повече клиенти и са готови да предложат ниски цени и качествено обслужване. Големите и утвърдени фирми, които могат да си позволят да поддържат скъпо платени специалисти по интернет маркетинг, излизат в челните позиции на резултатите от търсачките и не се нуждаят от платени връзки.

Относно free organic search  интересно е, че 42% от посетителите кликат на първите два резултата. Около 30% обръщат внимание и на тези от 3 до 5то място. 9то и 10 място се кликат от едва 10% от посетителите. Проведен е експеримент с кликаемостта на 1-то и 2- рото място, като се оказва, че описанието на страницата влияе силно върху това дали ще бъде кликната или не. Т.е. посетителите определено се се зачитат в това което кликат. Около 20% казват, че задължително четат краткото описание преди да посетят страницата.

Твърде малко фирмите в България, които ползват професионална помощ за оптимизация или платени резултати. Причините са няколко, но най-вече в липсата на сериозна конкуренция и достъчно информация по темата.

Google Adwords е отдавна достъпен за българския интернет, но малко се възползват от тази изгодна (все още) възможност да се появят на 1во място в Google.