Не е тайна, че с развитието на Интернет броят на потребителите му расте. Повечето потребители влизат в Интернет за да търсят информация. Близо 90% от тях използват за целта търсачка. Най-често използваната търсачка в момента е Google. Посетителите най-често посещават първите 1-2 страници от изведените при търсенето резултати. Затова след пускането на Уеб сайта Ви в експлоатация на преден план излиза необходимостта от позиционирането му на челните места в резултатите от търсенето най-вече на Google. Позиционирането на Уеб сайта Ви от своя страна зависи от правилното му индексиране от роботите на търсещите машини.

Сканиращите роботи на сайтовете за търсене се подчиняват на определени правила при определяне рейтинга на даден сайт и следователно при позиционирането му в резултата от търсенето. Познаването на тези правила е в основата на успешната оптимизация и за  Уеб маркетинга като цяло.

Оптимизация и Уеб маркетинга са пряко свързани, по-тази причина често се използват като припокриващи се термини. По принцип оптимизацията е етап от Уеб маркетинга и включва:

• оптимизация на кода;
• оптимизация на текстовете;
• карта на сайта.

Докато Уеб маркетинга включва още и дейности по увеличаване на входните точки към Вашият сайт (местата, от където може да се влезе във Вашият сайт) и популярността му.