Банерът представлява изображение с определени размери, което се поставя в сайтове на други фирми и при кликване върху него отваря сайта на Вашата фирма.

Има за цел да увеличи посетителите на Вашият сайт и по тази причина трябва да отговаря на някои основни изисквания:
1. По-големите банери се забелязват отдалеч, помнят се по-лесно и съдържат повече информация, но и като цена винаги са по-скъпи.
2. Анимираните банери, особено ако съдържат картинки (изображения), са за предпочитане пред статичните. Балансът между качественото анимирано и дразнещото трябва да бъде намерен
3. Трябва да е достатъчно атрактивен за да привлича вниманието и да буди любопитство.
4. Трябва да е съобразен с Вашата фирмена идентичност.
5. Трябва да се актуализира често за да не загубва своята ефективност.

Днес много сайтове предлагат банерна реклама. Поместването на Ваш банер на такъв сайт трябва да е съобразено с нуждите Ви и с възможностите, защото макар и не особено скъпа, тази реклама може да се окаже неефективна, ако рекламната площадка не е подбрана правилно. Сайтовете се делят на различни тематични групи, затова Вие трябва да настроите своята целева аудитория.

Рекламните акции чрез банери отлично подхождат за промоции на стоки и услуги за широко потребление и предназначени за крайният потребител. Трябва също да знаете, че по статистически изчисления, ако 1000 души видят Вашият банер, едва трима ще кликнат върху него.

По-ефективна е банерната реклама когато е на тематична рекламна площадка тъй като там аудиторията е целева. Например, ако продавате храна за кучета, логично е Вашият сайт да получи повече посетители, ако разположи банерите си на сайтове за животни, отколкото в други сайтове. Цените на такива рекламни площадки, обаче, са по-високи.