Фирменият стил помага преди всичко за идентифицирането на продуктите, услугите, документацията  на фирмата. Именно за това утвърдената търговска марка позволява на фирмите да намалят разходите си при извеждане на нов продукт на пазара, като косвено гарантира високо качество на продукта. При едни и същи качества на два конкурентни продукта, рекламата на този, който не е от утвърдена търговска марка е многократно по-скъпа.

Основата на фирменият стил представляват: логото, цветовете, шрифта, името на фирмата или продукта, слогана. Рекламните специалисти ги наричат константи, защото присъстват без изменение във всички други елементи на фирмения стил и служат като маркери за клиентите при ориентирането им в многообразието от продукти.